摘要：随着时代的发展，体育场上的成绩早不是什么判断运动员价值的唯一因素。「吱声，会说话」这件事，正变的更加重要的是。▂文/马珍妮近日，SportsPro公布了2023年最具市场价值运动员榜单。梅西以94.8...
随着时代的发展，体育场上的成绩早不是什么判断运动员价值的唯一因素。「吱声，会说话」这件事，正变的更加重要的是。
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文 / 马珍妮
近日，SportsPro公布了2023年最具市场价值运动员榜单。梅西以94.81分（总分100分）拨得头筹，勒布朗·詹姆斯紧随其后，美国女子足球运动员阿莱克斯排名第三位。
前十榜单追加：
发起全文今年的榜单从品牌实力、可触达市场和经济实力三个方面考察运动员的市场价值，共计100分。品牌实力由球员风险及声誉、运动表现等个人因素做出决定，可触达市场由整体覆盖面、受众参与度、赞助商等为依据，经济实力则是对运动员市场价值、估价船舶概论社会参与等的构造评价。
今年一共有4位女性运动员再次出现在了前十榜单中。前二十榜单中女性运动员占据50%，其中共4名足球运动员、3名网球运动员，其他三名分别为冬季运动项目、体操项目和篮球项目运动员；前五十中则有23名女性运动员。
图源：SportsPro报告截图
而言去年的榜单，Top20中减少了两名女性，女性运动员的市场价值评估整体呈降低趋势。全球女性体育价值不断攀升是事实，但这个女性运动员能直接进入前十，除了成绩，靠的是什么呢？
运动场上的成绩必定是极为关键的基础。在男性运动员占据绝对主导地位的体育市场，女性运动员的赛场硬实力是其闯天下的必备。进入前十榜单中的女性，无一不是各自领域的顶级选手。
排名世界第三的阿莱克斯·摩根曾帮助美国女子国家队赢下两届世界杯冠军，几乎在同一时间我得到奥运会冠亚军，是当之无愧的第一的女足名将。而紧随其后的梅根·拉皮诺同样的拥有熠熠生光的职业生涯。在整整20年的足球职业生涯中，她为美国国家队出场过203次，两度可以参加世界杯，还曾我得到过一枚奥运会金牌。
NBA球星库里曾大赞阿莱克斯这张冠军照图源：@AlexMorgan
高山滑雪运动员希弗林和体操运动员拜尔斯则完全是各自领域绝对的「女王」。前者今年能完成87冠壮举，完全超越瑞典传奇英格玛·斯滕马克86冠的纪录成为了高山滑雪历史第一人；后者近日刚甚至超越白罗斯名将舍尔伯，曾经的体操史上在世锦赛及奥运会完成奖牌最少的运动员。
但这些人之所以能够突出重围，靠的绝不会只是因为赛场成绩。如今，赛场除了的球员形象和行为正在蓝月帝国影响运动员市场价值的关键是方面。可以说，这个时代和这个时代的球迷不止需要一个球员，更想要一个「鲜活的人」。
阿莱克斯被很多人看作是足坛女版贝克汉姆，这般评价由此可见她在赛场除此之外的魅力。面容姣好的她为体育画报拍摄泳装写真淋漓尽致地展现健美身体、参演电影讲诉女孩追求纯粹的足球梦故事、面向青少年出版足球与团队合作的图书……这不光是她充分利用个人价值的实践，更是呈现多元自我、巩固自身市场价值的重要。
高山滑雪女王希弗林「永远比男孩快（ABFTTB，Always Be Faster Than the Boys）」的座右铭不仅是她个人形象的反映，更是当下女性运动员乃至女性群体追求「女子力」的真实写照。这种持续拼搏强行突破的女性精神毫无疑问是市场所看重的一面。
图源：IOC官网
运动员在社会事务方面的应对和行为也越来越影响着她们的商业价值。对于女性来说，争取体育领域内的性别平等是一个备受关注的问题。排名如何榜单前十的阿莱克斯、拉皮诺、拜尔斯等人在这方面全是敢于发声的女性代表。
除皱诺在女足层面努力同工同酬的斗争中一直尽全力，而且长期为种族正义和少数群体权利发声。2016年，她又是第一批在奏国歌时下跪磕头申讨NFL运动员科林·卡佩尼克的白人运动员之一。
拉皮诺曾说：「与我们在场外取得的成就相比，我在球场上的一切都显得微不足道。」在这样的时代，不知晓自己在球场的影响力，并下了决心这种力量变动社会、声讨不人人平等现场，一直在蓝月帝国越来越多运动员的共识。
图源：@MeganRapinoe
阿莱克斯也曾与队友一同法院起诉美国足协的性别歧视，结果在2022年2月与美国足球联合会达成默契了具高里程碑意义的和解协议。参照协议条款，联合会将向美国女足国家队成员支付2400万美元。
据英国卫报报纸，顿时边的孩子们被问及为何就是喜欢拉皮诺的时，不知从何而来11岁的莱文·马夸特的回答是：「她很勇敢。我觉得没有多少人会在踢球的同时分享自己的感受，他们只是踢球而已」。
是对年轻一代来说，敢于展示自我、分享感受的运动员身上倒是总有一种更真实、更加亲近的感觉。当拜尔斯下了决心去正视赛场上的心理健康问题之时，争议着实修真者的存在，但更大人如果说，她揭开了人人都可能会遭遇的心理挑战，成为了倡导是健康的代表。
图源：@Simone_Biles
在美国奥委会前队医拉里纳赛尔蓄意伤害女性运动员的案件中，拜尔斯也勇敢站了出来刑事指控对方，并甚至批评了美国体操体系这一点的放任和视而不见听而不闻。这一最新出的公开发声固然受到了争议，但一些地成为了拜尔斯得以跃居前十的全面带动力。
球员的市场价值不单取决于场上实力这一点不用质疑。相比「赛场造神」的年代，球员在场外敢于直言和展示的个性正成为她们被体育迷认可、被市场认可的重要因素。
榜单中的大坂直美、谷爱凌等人，也是积极地用来自身影响力与所在平台不断地追求凌驾于体育的意义的女性运动员。这些人正为我们完全呈现了新时代的女子力，亦是女性去追求平等与发展的中坚力量。
根据Sponsor United公布的《2022年女性体育报告》，一年之内，美国女子职业体育的赞助数量增长了20%。可以说，女子体育正以快速发展的态势席卷而来全球，决赛当天榜单中女性运动员的表现也根本无法只能说明这一点。
伴随着女性运动员一些地被看见、被隐约听见，也许全球女性体育也将不断获得发展机会。
报告链接：
-content/uploads/2023/10/SportsPro-50-Most-Marketable-Athletes-2023.pdf
