摘要：2023杭州亚运会早就圆满完美落幕，2周的比赛周期里去相关话题节节攀高国内外互联网热搜。由参加比赛运动员或运动队不代言的食品、饮料、服装品牌广告塞得满满了从电视到灯箱，从室内到室外的全部广告资源。很看...
2023杭州亚运会早就圆满完美落幕，2周的比赛周期里去相关话题节节攀高国内外互联网热搜。由参加比赛运动员或运动队不代言的食品、饮料、服装品牌广告塞得满满了从电视到灯箱，从室内到室外的全部广告资源。很看来，借“亚运势”打“体育牌”行“广告力”的体育营销实用“三件套”已然出拳合理到位。
01
商机无限，
运动大牌逐鹿
杭州亚运会其间，“足蓝排”三大球，这些乒羽、跳水、游泳等中国传统优势项目持续曾经的全民聚焦。而占领这个“优质资源”的传统品牌不仅仅以及李宁、安踏、361°等国内一线运动品牌，还和耐克、阿迪达斯等国际一线品牌，看样子这些个品牌在这一点付出巨大数额的投资后也发来了立杆见影的效果。
以国内361°为例，另外杭州亚运会官方合作伙伴中唯一的体育品牌，361°找赞助了中国橄榄球国家队、铁人三项国家队等国家队，“营销组合拳”将赞助费亚运完成任务品牌权益充分可以体现在销售通路上，在今年国庆假期首日，就实现方法全国销售规模同期增长80%的历史新高。
发动全文02
强势介入，
新兴品牌抢占
正是看到这样无限“商机”，其它运动品牌也纷纷将目光投向了体育运动赞助行列。
在截止2023年10月中国队赞助品牌数据统计中发现，知名度比较高运动品牌安踏网银签约中国举重、体操、速滑等16支国家队，稳居第一中国国家队公司赞助榜首的位置。
排行榜亚军的位置则出现一匹黑马——揽胜天下SUMMITGLORY。
据介绍这家总部位于杭州的运动品牌，在亚运开赛前，大手笔尝试签约成功中国保龄球、板球、壁球、藤球、垫球5支国家队，其赞助数量一举完全超越李宁。
■ 国家体育总局小球运动管理中心主任贺凤翔向潘春晨授国家队赞助商荣誉牌
揽胜天下总经理潘春晨来表示：“随着疫情的结束，中国体育产业然后再再次遭遇春天，哪怕一路同行TEAMCHINA，还是单项运动队的赞助合作，“中国”二字轻灵术的国家队资源，都能也让品牌极强的背书效果。”
同时，像Kappa、卡尔美、美津浓、艾图爱分别“盯上”了击剑队、手球队、棒球队和曲棍球队，也都获得比较不错的品牌曝光度。
03
冷门成“爆款”，
后亚运超车道开放
依我来看，杭州亚运会期间像电竞、霹雳舞、壁球、卡巴迪等小众体育项目因其比较新鲜潮流也以其多彩缤纷和独特的魅力使得着更多的眼球。
但两者相比于足、篮、排等备受大家关注大众关注的运动，影响力还特有最多，只在某种特定群体传播发展，未来发展态势也蕴满不确定性，这也让体育品牌选择赞助项目的时候有所担忧。
2023年10月15日，国际奥委会第141次全会上将板球、壁球、棒垒球、腰旗橄榄球和棍网球作为新增审批大项纳入计划2028洛杉矶奥运会的项目。未来的5年让更多的“冷门”项目有了蓝月帝国“爆款”的希望。
像揽胜天下这样的运动品牌新势力很显然在这场“投资赌局”中占得了先机，在低谷中赞助费中国壁球队和中国板球队，并计划中与这两个项目一路同行冲击洛杉矶奥运会，利用品牌站上奥运舞台的荣耀。从而在竞争激烈的营销赛道创造独特的品牌记忆点，有望实现弯道超车。
04
不求一时之快
“持久力”等于“销售力”
当然各大运动品牌也都明白，要求人盈利效率的营销战场，体育赞助肯定是独树一帜的存在。
以及中国体育品牌的领头羊——安踏，其从2009年又开始不用阿迪达斯，成为中国奥委会赞助商，并也与中国体育代表团一路同行3次冬奥会和3次夏季奥运，累计时间为28支中国国家队精金比赛装备，截至目前安踏也仍是赞助中国国家队数量最多的体育品牌。
放溜山溪一叶轻,山溪尽处大江横。近15年的一定要坚持助力，安踏也顺利成章大收获中国消费者正向反馈。安踏在其2023年公布的上半年财报中总是显示，集团营收迅速接近300亿大关，体量已远远超过李宁+阿迪达斯在中国的总和，同时也远远超过耐克中国的营收。
集团旗下安踏品牌及FILA品牌上半年分别利用141.7亿及122.3亿收入，分别名列中国体育用品市场第二及第五大品牌。
而今年赞助国家队名单中的大黑马揽胜天下据悉在签约网5支国家队后，业绩也实现了翻番增长式的增长。
体育运动不止于锻炼，更是人们是对热爱生命的一种怎样表达。在零售行业整体从增量竞争转向存量博弈的背景下，对素来重视以消费者为中心的运动品牌而言，或更需坚守初心。与所赞助费项目长久相伴，帮助消费者实际运动改变生活，是运动品牌青阳的基石。
